Les giveaways ont des règles de participation qui s’appliquent pour gagner le(s) prix offert(s). Comme tous les giveaways, ceux sur les réseaux sociaux, tels qu’Instagram, Facebook ou YouTube, ont également leurs propres conditions de participation. Évidemment, sur les réseaux sociaux, ces giveaways fonctionnent différemment et utilisent la plateforme pour appliquer leurs règles. Trouvez des idées pour les prix des concours.
Pourquoi organiser des concours sur les réseaux sociaux ?
Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous avez probablement déjà croisé des giveaways proposés par des marques ou des influenceurs. En effet, les giveaways, aussi appelés concours, sont un très bon business. En faisant des collaborations avec des marques ou par eux-mêmes, les influenceurs font régulièrement des giveaways car ils y gagnent plusieurs choses. Premièrement, cela leur apporte de nouveaux abonnés, ce qui est le cœur de leur business, c’est un moyen de se faire découvrir par un nouveau public et de se développer. Deuxièmement, c’est souvent sur les publications de giveaways que les influenceurs reçoivent le plus d’engagement. L’engagement d’un post est le nombre d’interactions que les utilisateurs du réseau social ont avec le post sur le compte, cela inclut les likes, les commentaires, les sauvegardes de post, les partages et plus encore. Bien sûr, lorsque les utilisateurs moyens du réseau social voient des publications où ils ont la possibilité de gagner des produits ou des services gratuitement en quelques clics, vous pouvez imaginer que de nombreuses personnes participent aux giveaways en découvrant les offres sans avoir de connaissance préalable de la marque ou de l’influenceur. Enfin, c’est le même principe pour les marques, qui utilisent les giveaways sur les réseaux sociaux pour développer leur présence numérique et attirer de nouveaux clients.
Quelques chiffres sur les réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux rassemblent des millions de marques qui utilisent la plateforme pour vendre leurs produits, communiquer avec leurs clients et se faire de la publicité.
- Par exemple, sur Instagram, 90 % des utilisateurs suivent une marque. C’est à vous d’attirer les utilisateurs à vous suivre plutôt qu’à vos concurrents. De nos jours, une bonne présence sur les réseaux sociaux peut vous donner un énorme avantage concurrentiel. Ne négligez donc pas votre contenu et transformez les utilisateurs en clients.
- En outre, il existe plus de 200 millions de comptes professionnels d’entreprises sur Instagram. C’est pourquoi vous devez prêter attention à la présence de votre marque sur le web. Vos concurrents sont sûrement eux-mêmes sur les médias sociaux et vous ne pouvez pas vous permettre de les laisser vous prendre des parts de marché en négligeant vos médias sociaux.
- Enfin, 70 % des acheteurs consultent Instagram pour leur prochain achat. Une raison de plus pour que votre marque considère les médias sociaux comme une opportunité commerciale sérieuse qui peut rapporter gros. L’image de votre marque sur les réseaux sociaux doit être soignée car elle influencera la décision d’achat des prospects.
Comment préparer un concours sur les réseaux sociaux ?
Aussi simple que cela puisse paraître, les concours sur les réseaux sociaux demandent beaucoup de préparation. Il faut trouver un ou plusieurs lots, la date de publication, la date du tirage au sort, les partenaires, si nécessaire, le thème (Noël, Saint-Valentin…), l’image de la publication, la description de la publication et surtout les règles de participation. C’est ici que nous entrons dans le vif du sujet. Comme vous avez pu le remarquer, la plupart du temps, les giveaways en ligne ont plusieurs règles de participation pour obtenir quelque chose du participant en retour. Il existe de nombreuses règles que vous pouvez appliquer à votre concours sur les réseaux sociaux. Nous avons dressé une liste des 10 règles de participation les plus importantes et expliquons pour chacune d’entre elles leur objectif, leurs avantages et leurs inconvénients.
Quelles sont les 10 règles principales des concours publicitaires sur les médias sociaux ?
1. Être abonné au compte qui publie le concours.
C’est la règle la plus populaire et la plus efficace des concours publicitaires sur les réseaux sociaux. Il s’agit simplement du fait que le participant doit être abonné au compte qui publie le concours pour pouvoir y participer. Il s’agit de l’une des règles les plus fondamentales que la plupart des concours publicitaires appliquent. En effet, c’est un très bon moyen de garder le contact avec les participants du giveaway car ils verront vos publications par la suite ce qui vous permet de créer de la notoriété et de les transformer en clients. Cependant, ne soyez pas naïf, puisque c’est l’une des règles qui demande le moins d’engagement de la part des participants, beaucoup d’entre eux se désabonneront de votre compte après l’annonce du ou des gagnants.
2. Inscrivez-vous sur le compte d’un partenaire de concours
Cette règle est très efficace lorsque vous avez un partenaire pour organiser votre concours. En effet, le fait d’avoir un partenaire pour votre concours publicitaire peut avoir plusieurs avantages. Tout d’abord, c’est un moyen d’offrir un produit ou un service de votre partenaire qui intéresse votre public. En cas de collaboration, lorsque le concours est présenté sur deux comptes différents qui organisent un concours ensemble, c’est aussi un moyen de présenter votre marque aux abonnés de votre partenaire et vice versa. Deuxièmement, si vous avez un sponsor, c’est un excellent moyen de financer votre giveaway avec un partenaire qui offre une partie ou la totalité des prix à votre audience contre de la publicité. De cette façon, vous gagnez en engagement, vous offrez un ou plusieurs prix uniques à votre public, vous réduisez vos coûts, vous gagnez des abonnés et la satisfaction de votre public. Quant aux inconvénients, là encore, il s’agit d’une règle qui demande peu d’efforts de la part des utilisateurs ; votre conversion réelle à partir de nouveaux abonnés est donc fortement réduite car beaucoup d’entre eux se désabonneront.
3. Aimez la publication
C’est aussi l’une des règles les plus populaires et les plus efficaces des giveaways sur les réseaux sociaux. Elle consiste à demander à tous les participants de mettre un « like » sur la publication de votre giveaway. C’est un excellent moyen d’obtenir un bon engagement sur votre publication, ce qui incite l’algorithme d’Instagram, ou celui d’autres réseaux sociaux, à booster votre publication sur la plateforme afin que davantage d’utilisateurs voient votre giveaway. Cette règle demande très peu d’efforts de la part des participants et vous permet de développer un peu votre audience. Il s’agit de l’une des règles les plus élémentaires que suivent la plupart des concours publicitaires. Gardez à l’esprit que cette règle ne vous apporte pas autant de bénéfices que les autres et qu’elle doit donc être couplée à d’autres règles qui compenseront pour maximiser le bénéfice. En savoir plus sur l’algorithme d’Instagram.
4. Laissez un ou plusieurs commentaires
Là encore, il s’agit de l’une des règles les plus fondamentales que la plupart des concours publicitaires appliquent. Elle consiste à demander à votre public de laisser un ou plusieurs commentaires sur la publication de votre concours. Comme nous le verrons plus tard, cette règle comporte différentes variantes intéressantes qui permettent d’obtenir des résultats différents en fonction de ce que vous recherchez. Cette règle vous donne l’opportunité de poser une question marketing à votre public. Par exemple, demandez-leur quel est leur produit préféré de votre marque. Peu importe à quel point vous aimeriez savoir ce que votre public pense de vos produits ou services, vous pouvez lui demander de répondre à cette question en commentant votre article de concours. Cela peut vous aider à obtenir des informations de grande valeur à faible coût sans avoir à mener une campagne complète de questionnaire marketing.
5. Mentionnez une ou plusieurs personnes dans les commentaires
Cette règle est également populaire et très efficace. Elle consiste simplement à demander aux participants de commenter la publication de votre concours en mentionnant, c’est-à-dire en identifiant les autres utilisateurs du réseau social, une ou plusieurs personnes qu’ils connaissent. Cette règle est très efficace pour augmenter rapidement votre audience et le nombre de participants car les personnes qui seront mentionnées par les participants dans les commentaires recevront une notification et regarderont probablement votre concours, ce qui augmente le nombre de participants potentiels. Cependant, cette règle demande plus d’efforts de la part des participants car ils doivent identifier les autres personnes dans les commentaires, ce qui peut déplaire à certaines personnes qui ne voudront plus participer lorsqu’elles verront cette règle. Tenez compte de ce détail lorsque vous décidez des règles de votre concours afin de mélanger cette règle avec d’autres qui compenseront la meilleure performance.
6. Commentez la publication avec un #hashtag
Voici une règle plus originale qui a ses avantages même si elle n’est pas autant utilisée que les précédentes. Elle signifie que le participant doit commenter la publication du giveaway en incluant un ou plusieurs #. C’est à vous de choisir le #hashtag sur lequel vous souhaitez que vos participants commentent. Il peut s’agir de #votreproduit ou #votremarque, car vous essayez de rendre plus populaires les # qui vous représentent. Vous pouvez également transformer cette règle en une question marketing à laquelle les participants répondent en utilisant le hashtag. Par exemple, vous pouvez demander « Quel est votre produit préféré de notre marque ? Commentez #produit1 ou #produit2 pour voter ». Cette règle est simple pour les participants, elle ne devrait donc pas décourager qui que ce soit de participer et vous permet d’obtenir des informations précieuses sur ce que vos clients pensent de vos produits ou de votre marque. En savoir plus sur la façon d’utiliser les hashtags. En savoir plus sur la façon d’utiliser les hashtags.
7. Sauvegarder la publication
Cette règle est moins populaire que les précédentes, mais elle permet de stimuler l’engagement de la publication à donner. En effet, les sauvegardes de publications font partie de l’engagement d’une publication. Plus l’engagement d’une publication est important, plus l’algorithme du réseau social montrera la publication aux nouveaux utilisateurs. En appliquant cette règle de faible effort pour les participants, votre publication obtiendra de meilleures performances et donc plus de participants. Encore une fois, les avantages de cette règle sont limités, mais en combinaison avec d’autres règles, vous pouvez maximiser vos performances.
8. Partagez l’article en tant que story
Il s’agit d’une règle populaire qui a ses avantages et ses inconvénients. Cette règle consiste à demander aux participants de partager la publication du giveaway dans leur story pour la partager avec tous leurs followers. Cette règle demande beaucoup d’efforts de la part des participants car souvent les gens ne veulent pas partager les giveaways dans leur story. Cependant, en faisant attention aux autres règles que vous mettez dans votre giveaway, vous pouvez maximiser la participation des internautes. Les avantages de cette règle sont importants car toutes les personnes qui s’abonnent aux participants auront l’opportunité de voir la story du giveaway et pourront également participer, ce qui ouvre votre giveaway à un public beaucoup plus large que le vôtre. Par conséquent, l’algorithme va booster votre post de giveaway car vous aurez un bon engagement.
9. Les commentaires multiples vous donnent une meilleure chance de gagner
Voici une règle qui est souvent utilisée dans les giveaways sur les réseaux sociaux. Elle consiste à donner plus de chances de gagner, donc à donner plus d’entrées au giveaway, pour chaque commentaire supplémentaire publié par le même participant. C’est une règle qui a l’avantage de solliciter de nombreux commentaires sur une même publication afin que l’algorithme booste la publication auprès d’une plus grande audience. Cependant, il peut parfois être difficile de trouver une façon de choisir le gagnant qui respecte toutes les règles du giveaway. Osortoo utilise un filtre que vous pouvez activer ou non pour donner plus de chances de gagner aux participants qui ont commenté plusieurs fois la publication du jeu-concours.
10. Plusieurs @mentions donnent plus de chances de gagner
Il s’agit d’une règle souvent utilisée dans les giveaways sur les réseaux sociaux. Elle consiste à donner plus de chances de gagner, donc plus de participations au jeu-concours, pour chaque @mentions supplémentaires publiées par le même participant dans le même commentaire. Cette règle a l’avantage de solliciter de nombreuses @mentions de la part des participants, ce qui permet de notifier les personnes identifiées et de leur donner une chance de participer elles aussi au jeu-concours. Ce type de démarche tend à dynamiser la publication auprès d’un public plus large. Cependant, il peut parfois être difficile de trouver un moyen de choisir le gagnant qui respecte toutes les règles du giveaway. Méfiez-vous des faux comptes. Ces concours conduisent parfois les gens à mentionner de faux comptes. En savoir plus sur l’identification des faux comptes. Osortoo utilise un filtre que vous pouvez activer ou désactiver pour donner plus de chances de gagner aux participants qui ont commenté plusieurs @mentions sur la publication du jeu-concours, ou pour fixer un nombre minimum de mentions nécessaires pour participer au jeu-concours.
Combien de règles de participation dois-je appliquer à mon concours ?
En tenant compte de ces paramètres, vous pouvez choisir la stratégie qui vous convient le mieux. Nous vous recommandons de mettre trois ou quatre règles de participation dans votre jeu-concours si vous voulez augmenter vos chances d’avoir de nombreux participants, car c’est le nombre standard de règles.
- Entrée facile : Dans ce cas, plus on est de fous, plus on rit. Cela permettra à l’entreprise de faire participer de nombreuses personnes. Ils pourraient devenir leurs nouveaux clients.
- Participation difficile : Les participants doivent gagner en accomplissant des tâches difficiles. De cette façon, les participants s’investiront davantage dans les activités. Cela peut accroître la notoriété de la marque auprès des gens. Ces éléments sont courants dans les concours coûteux. Les marques veulent accorder et apprécier leurs clients fidèles et les personnes réellement intéressées par leur marque.
- Obligation de reposter, d’enregistrer, de s’abonner et de commenter : Il s’agit d’une exigence commune aux règles de participation facile et difficile.
- Lorsque vous appliquez ces règles. Le sélecteur de gagnants multiplateforme vous aidera pour tous les types de concours. Il peut s’agir de choisir le gagnant en commentant plusieurs articles. Comment pouvez-vous compter vos fans les plus fidèles ? La réponse est la suivante : essayez d’optimiser les concours en utilisant le générateur de gagnants aléatoires. Le sélecteur multiplateforme n’est pas limité à une seule plateforme de médias sociaux. Il est étonnant que vous puissiez sélectionner le gagnant, en une seule fois, à partir de tous les points de contact de vos participants.
Pourquoi devrais-je utiliser une plateforme spécialisée dans les loteries pour mon concours sur les médias sociaux ?
Comme vous l’avez vu, certaines règles de participation aux concours sur les réseaux sociaux sont complexes, notamment en ce qui concerne le tirage au sort. Un tirage au sort nécessite une préparation, il faut être prêt sans mauvaise surprise pour le moment du tirage au sort. C’est pour cela qu’Osortoo entre en jeu. Apprenez-en davantage sur l’organisation d’un concours Instagram réussi.
Notre outil Social Media Picker (Sélecteur média sociaux) vous permet d’appliquer les règles susmentionnées à votre jeu-concours sans vous soucier du tirage au sort. Comme vos règles de participation peuvent être difficiles à mettre en œuvre manuellement, Osortoo vous permet d’appliquer plus facilement et plus rapidement des filtres et de procéder à un nouveau tirage au sort des gagnants.