Comment profiter de l’algorithme Instagram ?

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Qu’est-ce que l’algorithme Instagram et pourquoi est-il si important ?

Saviez-vous que les réseaux sociaux que vous utilisez tous les jours sont programmés par des algorithmes ? En effet, les algorithmes des réseaux sociaux utilisent des règles qui font que vous voyez un certain contenu, différents des autres utilisateurs. Le but de l’algorithme est de vous montrer du contenu que vous êtes le plus susceptible d’aimer afin que vous passiez le plus de temps possible sur l’application. Cela permet à Instagram de vous montrer plus de publicités, et donc, d’obtenir plus de revenus car l’application est gratuite pour les utilisateurs.

L’algorithme retient vos comportements et vous propose du contenu qui correspond aux centres d’intérêt que vous avez montré sur la plateforme. En fait, l’algorithme analyse tous les « j’aime » que vous laissez sur des publications, le temps que vous passez sur l’application, les comptes que vous suivez ou encore les utilisateurs avec qui vous interagissez le plus.

L’algorithme Instagram suit les règles précises qui lui ont été assignées. Seulement, un des problèmes est qu’elles changent régulièrement et ne sont pas toujours faciles à comprendre. La raison pour laquelle l’algorithme est régulièrement mis à jour est qu’Instagram analyse le comportement des utilisateurs en permanence et se rend compte que certains contenus ou fonctionnement réduisent le temps des utilisateurs sur l’application. Puisqu’Instagram à toujours pour but de favoriser l’augmentation du temps passé par les utilisateurs sur la plateforme, il apporte des modifications à l’algorithme pour corriger les contenus proposés. L’algorithme n’est pas révélé au grand jour par Instagram et doit donc être observé par les utilisateurs pour le comprendre.

Cependant, nous vous conseillons de suivre le compte @creators qui a été créée par Instagram pour aider les créateurs de contenu à développer leurs compétences digitales et connaissances sur la plateforme. Même si vous n’aurez pas accès à tous les secrets de l’algorithme, c’est le meilleur endroit pour avoir accès aux actualités de la plateforme. Dans cet article, nous avons rassemblé pour vous des conseils qui vous aideront à bénéficier de l’algorithme Instagram pour gagner en engagement. 

compte instagram creators

Pourquoi les marques concentrent leurs efforts sur Instagram ?

Instagram est un réseau social aux nombreux avantages pour les commerçants et influenceurs.

D’après Statista:

  1. Instagram rassemble plus d’un milliard de comptes.
  2. Aux Etats-Unis, le revenu d’Instagram provenant de publicités a atteint 9,45 milliards de dollars en 2019.
  3. Les Etats-Unis rassemblent 120 millions d’utilisateurs Instagram en 2022.

La plateforme affiche des résultats plus haut que jamais et ne cesse de grandir. D’après toutes les prévisions la plateforme n’est pas près de ralentir sa croissance. Le fait que l’application rassemble tant d’utilisateurs signifie également qu’elle rassemble beaucoup de diversité. Les utilisateurs d’Instagram viennent des quatre coins du monde. Ils représentent toutes les passions, centres d’intérêts, générations, origines, styles de vie ou encore milieux sociaux. C’est pourquoi cette plateforme est devenue le centre d’activité des professionnels du marketing. Toute entreprise trouve sa place sur cette plateforme, certainement car tous les clients potentiels s’y trouvent.

D’après Sprout Social :

  1. A la fin de 2021, Instagram était l’application la plus téléchargée.
  2. 59% des utilisateurs Instagram se connectent tous les jours.
  3. 38% des utilisateurs Instagram se connectent plusieurs fois tous les jours.
  4. La majorité des utilisateurs Instagram ont entre 18 et 34 ans.
  5. L’engagement par publication est de 0.98% en moyenne sur Instagram, supérieur à celui de Facebook (0.19%) et Twitter (0.04%).
  6. L’engagement par publication des influenceurs est de 1.42% en moyenne sur Instagram.
  7. Les publications de type carrousels performent le mieux sur Instagram.
  8. Plus vous avez de stories Instagram, moins les gens les regarderont.
  9. 90% des utilisateurs Instagram suivent des marques.
  10. Instagram contient plus de 200 millions de comptes professionnels.
  11. 70% d’acheteurs consultent Instagram pour leurs achats.

Non seulement Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires mais il est également celui où les utilisateurs montrent le plus d’engagement envers le contenu. L’algorithme Instagram est sûrement la raison pour laquelle les publications obtiennent de meilleures performances que Twitter et Facebook car il se préoccupe de montrer du contenu qui peut intéresser et renouvelle l’analyse des profils en continu. Les influenceurs Instagram obtiennent des performances supérieures, c’est pourquoi les marques se battent pour sponsoriser leurs publications. C’est une plateforme très interactive que beaucoup d’utilisateurs visitent régulièrement, surtout la génération Z et les milléniaux. Instagram offre beaucoup de format de contenu différents mais tout n’est pas bon à prendre, gardez en tête que plus vous postez de stories moins les gens vont prendre le temps de les regarder toutes et que les carrousels sont le format le plus populaire. Enfin, une énième raison pour les marques de rejoindre la plateforme est que 90% des utilisateurs suivent des comptes de marques. Il y a donc de grandes chances que vos clients les plus fidèles vous suivent sur Instagram afin d’avoir les annonces les plus récentes à portée de main. Vous vous en doutez bien, si la plupart des marques ont une présence sur la plateforme, vos compétiteurs y sont probablement aussi. Il est important de soigner son image de marque pour faire la différence, notamment parce que 70% des acheteurs consultent Instagram avant de procéder à l’achat.

exemple carrousel instagram publication osortoo

Vous l’aurez compris Instagram est une plateforme très intéressante pour augmenter les revenus des entreprises. Cependant, la concurrence y est grande, c’est pourquoi il faut non seulement se différencier mais également comprendre l’algorithme pour obtenir les meilleures conversions.

Que faut-il savoir sur l’algorithme Instagram ?

Tout d’abord, Instagram va montrer votre contenu en priorité aux comptes qui ont préalablement interagi avec votre compte. Cela signifie que les personnes qui ont aimé votre contenu, répondu à vos messages, laissé des commentaires, partagé votre publication, sauvegarder votre contenu, cliquer sur votre profil ou encore suivit votre compte ont plus de chance de voir votre nouveau contenu apparaître sur la plateforme. La raison derrière ce fonctionnement est qu’Instagram ne veut évidemment pas que les utilisateurs loupent du contenu qui les intéresse comme celui de la famille ou des amis.

Il y a deux endroits principaux où votre contenu est partagé aux yeux des utilisateurs. Le premier est le fil d’actualité qui rassemble tous les contenus auquel l’utilisateur est abonné, puis il y a le fil de découverte qui rassemble cette fois des publications qui sont susceptible de plaire à l’utilisateur mais qu’il ne suit pas déjà.

Evidemment, plus votre publication est populaire, plus Instagram va la partager aux autres utilisateurs. C’est-à-dire, plus vous avez de partages, j’aimes ou commentaires sur votre nouvelle publication, plus l’algorithme va considérer que c’est du contenu de qualité qui peut intéresser davantage d’utilisateurs.

Il est également important de savoir que depuis que les publications ne sont plus montrées par ordre chronologique dans le fil d’actualité, elles sont montrées en commençant par la publication qui est le plus susceptible de plaire à l’utilisateur jusqu’à celle qui correspond le moins aux intérêts de l’utilisateur. Pour cela, Instagram utilise un score d’intérêt qui prend en compte tous les éléments que nous mentionnons dans cet article afin de déterminer l’ordre. Contrairement aux idées reçues, Instagram ne favorise pas les comptes professionnels (business ou créateur) des comptes personnels, il traite tous les contenus de la même façon.

Il y a de nombreux conseils que nous souhaitons vous donner pour augmenter les chances que votre contenu soit proposé à de nouveaux comptes qui n’ont jamais interagit préalablement avec votre contenu. Parmi ceux-là sont :

  • Evitez les logos. En effet, si Instagram détecte un logo TikTok ou autre sur votre vidéo il considérera que le contenu n’est pas authentique et est simplement une copie d’un contenu sur une autre plateforme et ne veut donc pas le mettre en valeur sur sa propre plateforme. Instagram a aussi analysé que les contenus recyclés plaisent moins aux utilisateurs.
logo tiktok sur instagram video
  • Publiez du contenu régulièrement. Instagram compte le nombre de fois que les utilisateurs interagissent avec votre contenu. C’est pourquoi en publiant du contenu souvent vos abonnées ont plus de chances d’interagir avec un grand nombre de vos publications et Instagram continuera alors à leur montrer votre contenu.
  • Publiez du contenu de haute qualité. Si l’algorithme trouve que votre contenu est de mauvaise qualité visuellement alors il ne le montrera pas aux utilisateurs qui pourraient être intéressés. Investissez donc dans un contenu avec une bonne qualité d’image, pour éviter les images floues, vidéos lentes ou qui ont des problèmes à charger correctement. Encore un fois, Instagram a analysé que les contenus de basse qualité plaisent moins aux utilisateurs.
  • Favorisez des vidéos Réels qui sont divertissantes, inspirantes ou expérimentales et utilisent des outils créatifs comme du texte, des effets ou des filtres. D’après Instagram ces types de contenus sont les plus populaires et engageant pour l’audience. De plus, dès que vos Réels apparaissent sur la page de découverte ils obtiennent 2 fois plus de place qu’une publication ordinaire, ce qui en fait un élément majeur de croissance.
exemple fil d'actualité instagram reels
  • Ajoutez des #hashtags à vos publications. En ajoutant des #hashtags dans vos publications vous pouvez élargir votre audience à toutes les personnes dont l’algorithme à trouver un intérêt pour ces hashtags. Toutes les personnes qui sont abonnées aux hashtags que vous mettez ou qui voudront le consulter tomberont sur votre contenu alors que l’algorithme ne leur aurait peut-être pas montré autrement.
  • Respectez les lignes directrices communautaires d’Instagram. Instagram limite la visibilité des contenus qui partagent des informations erronées, qui traitent de sujets sensibles, des publications à caractère obscène ou politique, et d’autres types de contenus à caractère illégal. Si vous publiez de tels contenus, vous serez sûrement signalé par des utilisateurs et Instagram va montrer votre contenu uniquement aux utilisateurs qui vous suivent en leur affichant un message d’avertissement pour qu’ils choisissent s’ils veulent accéder à l’image ou la vidéo.
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  • Utilisez des mots-clés. Instagram a implémenté une fonction recherche dans son application qui permet aux utilisateurs de chercher des photos ou vidéos facilement sur un sujet précis. Pour faire simple considérez cette fonction comme le moteur de recherche Google. Pour répondre à la recherche de l’utilisateur et proposer le contenu qui y correspond le plus, l’algorithme se sert de l’image ou vidéo directement en essayant de l’associer à une catégorie ainsi que de la description. Il est donc à votre avantage d’utiliser des mots-clés qui reflètent votre contenu, par exemple vos produits, afin que n’importe qui puisse les trouver sur Instagram.
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  • Faites des stories interactives. Servez-vous des outils à disposition tels que les questionnaires, les votes, les liens, les @mentions, les localisations ou encore musiques qui encouragent l’audience à interagir avec votre contenu en visitant un profil, aimer une story, poser une question, voter à un sondage, visiter un site web, cliquer sur un lieu ou une musique qui permet de consulter votre contenu plus longtemps.
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  • Publiez du contenu collaboratif en promotion croisé. Les collaborations Instagram permettent de partager une publication entre deux comptes, il y a donc deux auteurs à la publication qui apparaît sur les deux comptes Instagram. Ce type de publication est généralement boosté par l’algorithme car la publication reçoit de l’engagement de deux communautés en même temps ce qui rend ses performances beaucoup plus hautes qu’une publication ordinaire.
photo instagram collaboration giveaway concours

Conclusion

Pour conclure, nous vous recommandons de jeter un œil régulièrement à vos statistiques de performances Instagram pour savoir lesquels de vos contenus sont les plus appréciés afin de concentrer vos efforts dessus et par la suite maintenir ou augmenter l’engagement que vous recevez de votre communauté. Pensez à vous abonner à @creators pour avoir les nouvelles mises à jour concernant le fonctionnement de l’algorithme. Pour votre prochaine publication, gardez en tête tous les détails qu’analyse Instagram afin de mettre toutes les chances de réussite de votre côté. Maintenant que vous avez toutes les clés en mains, bonne chance !

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