TikTok a commencé par lancer les vidéos de courte durée combinée à un algorithme extrêmement puissant, qui sont le résultat de son ascension fulgurante de trafic, suite à cela Instagram a lancé ses Reels qui ne sont toujours pas à la hauteur de TikTok aujourd’hui. Pour finir, la grande tendance de ces vidéos courtes a atteint Youtube et celui-ci a lancé ses Shorts.
Aujourd’hui, les Shorts de Youtube sont des vidéos de 60 secondes maximum, qui comme TikTok mettent en avant des contenus accrocheurs pour ses utilisateurs, qui sont donc souvent axés sur le gaming.
Nous allons donc voir comment ces 3 concurrents s’en sortent :
Comment marche les Shorts Youtube ?
Sachant que les Shorts sont moins réputés que les Reels et TikTok, nous allons vous expliquer le fonctionnement de ceux-ci.
Voici ce qui est disponible pour les Shorts Youtube
- Accès à une large bibliothèque de musique YouTube, pour se filmer en musique
- Des réglages de vitesse, pour accélérer ou ralentir la vidéo
- Une caméra multi-segments, afin de réunir plusieurs vidéos
- Un compte à rebours et une minuterie pour le tournage
Vous l’aurez compris, les Shorts Youtube reprennent complètement le concept des TikTok auxquels il ajoute la seule originalité qu’est d’axé leurs contenus sur le gaming.
Pour Instagram et TikTok, la concurrence est rude face à Youtube
D’un côté, TikTok possède 700 millions d’utilisateurs actifs mensuellement ainsi qu’Instagram qui compte 1 milliard d’utilisateurs. Cependant, Youtube garde son avantage avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement et sa deuxième place en tant que site web le plus visité au monde.
L’autre avantage de Youtube est que celui-ci propose un système de monétisation des vidéos ce que ne proposent pas Instagram et TikTok, ce qui encourage énormément la création de contenus sur Youtube.
De plus, pour Youtube et Instagram, il y aura un réel marché à reprendre dans le cas où TikTok ne serait plus autorisé aux États-Unis. Ce qui est très probable avec les révélations récentes sur la collecte importante de données de la plateforme qui ne s’effectue pas seulement sur TikTok, mais aussi sur les sites web vers lesquels sont redirigés les utilisateurs.
Instagram ne fait toujours pas le poids face à TikTok
D’après un document interne de Meta, la compagnie à laquelle appartiennent Instagram et Facebook, il y aurait un écart considérable entre le temps passé des utilisateurs par sur Instagram et TikTok. Pour Instagram, le temps passé à regarder des Reels sur la plateforme par les utilisateurs est de 17,6 millions d’heures par jour, tandis que pour les utilisateurs de TikTok celui-ci est de 197,8 millions d’heures par jour. Vous pouvez donc constater l’écart énorme entre les 2 plateformes qui est presque 10 fois plus élevé sur TikTok.
Une énorme baisse d’engagement pour les Reels sur Instagram
Instagram a aussi remarqué une énorme baisse de 13,6% d’engagement de la part des utilisateurs sur les Reels. D’après Meta, il y aurait 11 millions de créateurs de contenu sur leurs plateforme au États-Unis cependant, seulement 2,3 millions d’entre eux publient du contenu chaque mois. Il n’y aurait donc pas assez de Reels publié sur leurs applications.
Il est aussi possible que cette baisse d’engagement puisse être due aux derniers changements effectués par Instagram afin de réagir à la concurrence de TikTok, qui ont déplu aux utilisateurs d’ Instagram. Ces utilisateurs, frustrés par ces changements de l’expérience utilisateurs, ont pu choisir une autre plateforme pour satisfaire leurs besoins.
Voici nos conseils pour tirer profit de ces courtes vidéos :
- Vous devez rester dans la limite des 60 secondes
La limite de Youtube est de 60 secondes alors si vous souhaitez poster sur Youtube, Instagram et TikTok contentez-vous de faire des vidéos de moins de 60 secondes. Même si sur Instagram et TikTok la limite est bien plus haute.
- N’ajoutez pas de musique directement sur la vidéo
Les droits d’auteur sont aujourd’hui en vigueur plus que jamais et surtout sur Youtube, alors pensez à ne pas ajouter les droits d’auteur directement sur vos vidéos. Alors choisissez d’exporter vos vidéos sans la musique et de la rajouter sur Instagram, TikTok et Youtube.
- Ajoutez le sous-titrage directement dans la vidéo
Pensez à rajouter un sous-titrage intégral, puisque celui-ci peut aussi permettre d’accrocher l’utilisateur et de le garder sur votre courte vidéo dans le cas où l’utilisateur désactiverait la musique et le son sur son application.
Vous avez maintenant toutes les données liées à la tendance des vidéos courtes sur Youtube, Instagram et TikTok. Nous actualiserons ces données en fonction de l’évolution des stratégies de Youtube, Instagram et TikTok concernant ces courtes vidéos.
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