Одна из эффективных стратегий повышения узнаваемости — создание собственных хештегов. Уникальный хештег с названием вашего бренда — отличный способ бесплатного продвижения. Лучше всего хештеги распространяются через фотографии. Поэтому давайте попробуем организовать собственный фотоконкурс с хештегом.
На изображении ниже показан #DollyPartonChallenge в Instagram.
Певица опубликовала этот забавный пост с четырьмя фотографиями, показывающими, как она выглядит в разных социальных сетях. Многие сочли его смешным и узнали в нём себя, и публикация стала вирусной. Уже через несколько часов другие знаменитости и тысячи обычных пользователей разместили в социальных сетях свои версии. Среди них были Холли Берри, Джанет Джексон, Селин Дион, Дженнифер Гарнер и Эллен Дедженерес.
Оригинальная публикация Долли Партон в Instagram собрала более миллиона отметок «Нравится» за четыре дня. Долли пригласили на несколько вечерних телешоу, а её хит Jolene снова вошёл в десятку самых популярных песен. Вывод прост: интересные или смешные фотографии в сочетании с хештегом могут вызвать огромный отклик и сделать вас и ваш бренд популярными в сети.
Итак, как организовать собственный фотоконкурс с хештегом?
Всё очень просто. Сначала подумайте, какой хештег лучше всего подходит для ваших целей. Подготовьте фотографию-пример, чтобы показать пользователям, какие снимки вы ожидаете от них.
И наконец, выберите победителя и вручите ему приз.
Вспомните, например, кампанию Coca-Cola #ShareACoke, популярный несколько лет назад #IceBucketChallenge, который помог собрать огромные средства на исследования бокового амиотрофического склероза (БАС), или кампанию #BTTF2015, посвящённую фильму «Назад в будущее», в 2015 году. Убедитесь, что вы не нарушаете права на товарные знаки и не используете названия других брендов без разрешения.
Вам нужно подготовить фотографию, которая наглядно покажет подписчикам, что они должны сделать. Продемонстрируйте на ней позу или действие, которое участникам нужно повторить, чтобы выиграть ваш конкурс.
Как и в случае с хештегом, чем забавнее и интереснее ваша фотография, тем выше вероятность, что она станет вирусной и привлечёт больше участников. Добавьте простые правила конкурса, в которых объясните, что именно должны сделать ваши подписчики.
Необычная архитектура религиозного сооружения в Дубае.
Определите, по каким критериям вы будете выбирать победителей. Вы можете ориентироваться на количество взаимодействий с публикацией: отметок «Нравится», комментариев и репостов. Или выбрать победителей случайным образом, предоставив каждому участнику шанс выиграть ваш приз.
Если вы хотите выбрать победителей случайным образом, попробуйте наш инструмент для выбора победителей розыгрышей в Instagram. Также не забудьте проверить, выполнил ли выбранный победитель все условия. Например, если вы просили участников поделиться вашей публикацией в истории Instagram, убедитесь, что победитель это сделал.
Успех конкурса с хештегом зависит от удачного выбора хештега и творческого подхода, который поможет вам выделиться. Попробуйте найти фотографии с похожими хештегами и пригласить их авторов принять участие в вашем конкурсе. Изображение выше, например, найдено в Pinterest. Пригласите автора подходящей фотографии присоединиться к вашему фотоконкурсу.
Представьте, что бренд товаров для ухода за домашними животными проводит фотоконкурс. Он может привлечь новых подписчиков, обращаясь к подходящей аудитории в интернете. Если ваш конкурс заинтересует людей, их участие сделает его ещё увлекательнее. Ваши усилия принесут плоды и помогут развитию бизнеса.
Добавьте ещё одну возможность победить в вашем фотоконкурсе. Отметьте участника, занявшего второе место, или выберите самую креативную либо самую необычную публикацию. Какой бы вариант вы ни выбрали, предоставьте подписчикам больше возможностей получить приз, ведь каждый хочет выиграть. Это небольшой секрет маркетинга: всегда предлагайте немного больше.
Поблагодарите подписчиков за участие и напомните, что впереди у них будут новые возможности выиграть.
Не забудьте объявить победителя. По возможности поделитесь его публикацией и добавьте подпись с объяснением того, как вы его выбрали. Обязательно опубликуйте результат и в истории Instagram, чтобы охватить больше людей.
Фотоконкурс с хештегом может стать отличным способом получить вирусный охват и увеличить число подписчиков. Как показывает пример Долли Партон, вы можете привлечь внимание огромного количества людей. Достаточно проявить немного креативности, придумать узнаваемый хештег и подготовить интересное изображение, которое привлечёт людей к вашему конкурсу и мотивирует их участвовать.
